潜在興味を映す鏡――Topic Model が可能にする潜在インサイトの発見 【ITmedia マーケティング通信 vol.097】
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2014/06/30配信
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潜在興味を映す鏡――Topic Model が可能にする潜在インサイトの発見
◆ITmedia マーケティング通信 vol.097◆
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┗■ 「ITmedia マーケティング」 先週の記事
http://marketing.itmedia.co.jp/
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【連載】インサイトをめぐる冒険：
第2回 潜在興味を映す鏡――Topic Model が可能にする潜在インサイトの発見
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1P/2xa/_/mm/articles/1406/24/news007.html
コンテンツマーケティングを成功に導けるかどうかは、見込み客の潜在興味を探し出
せるかどうかにかかっています。そのカギを握るのが、潜在興味を映し出す「鏡」を
見つけること。どこにその「鏡」はあるのでしょうか（久野麻人、日本経済社）。
【連載】マーケティングオートメーション& SFA時代に問われる「稼ぐ力」：
第1回 稼ぐ力と競争優位性の関係――日本企業の弱点を見極める
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1P/2xa/_/mm/articles/1406/27/news007.html
企業価値を評価する際に使用されるROE（自己資本利益率）で、日本企業と欧米の主
要企業を比較すると、日本企業にはいまだ多くの課題が存在することに気がつく。端
的に言って、日本企業には「稼ぐ力」が足らない。本連載第1回では、日本企業を取
り巻く外部環境と考察しながら、「稼ぐ力と競争優位性の関係」を考える（坂本裕
司、エイチ・ピィ・ピィ・ティ）。
グローバルエンタテイメント＆メディア アウトルック 2014〜2018：
変わり続ける広告市場――インターネット広告収入がテレビ広告収入を追い抜くのは
いつか？
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1P/2xa/_/mm/articles/1406/26/news096.html
PwCによると、2009年はテレビ広告収入がインターネット広告収入の2倍だったが、20
18年にはインターネット広告収入とテレビ広告収入の差はわずか200億米ドルまで縮
まるという。
【連載】MARKETING INNOVATORS：
広告に「学び」と「喜び」を ―― ピンタレスト・ジャパン 代表取締役社長 定国直
樹氏（前編）
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1P/2xa/_/mm/articles/1406/25/news013.html
自分の気に入った画像を「ボード」と呼ばれる画面に「ピン」で留めていく。そんな
シンプルなサービスが全世界でユーザー数を伸ばし続けている。ピンタレスト・ジャ
パン 代表取締役社長 定国直樹氏に、ピンタレストが持つマーケティングの効果と日
本でのビジネス展開について聞いた。
【連載】MARKETING INNOVATORS：
広告自体がユーザーに役立つ“学び”として機能する ―― ピンタレスト・ジャパン
代表取締役社長 定国直樹氏（後編）
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1P/2xa/_/mm/articles/1406/26/news005.html
前編に引き続き、ピンタレスト・ジャパン 代表取締役社長 定国直樹氏のインタビ
ューをお送りする。マーケティング観点でみた場合、ピンタレストにはどのような価
値があるのだろうか？
Mobile Flash Report：
PCからの売り上げはウィークエンドで10％下落するも、iPad経由は16％上昇――仏Cr
iteoのEコマース消費者動向レポート
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1P/2xa/_/mm/articles/1406/25/news131.html
仏Criteoは6月24日、モバイルデバイスにおけるEコマース消費者動向レポート「Mobi
le Flash Report」を発表した。流通、旅行、自動車およびクラシファイド広告の合
計クリックは、2014年Q1に得られた全モバイルクリックの70％を占め、ウィークデイ
よりもウィークエンドでの購買行動が活発になるとする。
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「『Surface Pro 3』は『2』とどう違うのか」「『Chromebook』は仕事で使えるか」
――。こうした疑問に答えるべく、話題のIT製品のレビュー記事をまとめたテーマサ
イト「仕事に役立つ プロが試したIT製品『徹底レビュー』」を開設しました。
TechTargetジャパンはこれまで、話題のIT製品のレビュー記事を多数掲載してきまし
た。本テーマサイトでは、そうしたレビュー記事を一覧で紹介。今後も、スマートフ
ォンやタブレットをはじめ、さまざまなIT製品のレビュー記事を充実させていきま
す。
本テーマサイトの開設を記念して、Googleの「Chromecast」を抽選でプレゼントしま
す。テーマサイトには、このChromecastのレビュー記事も掲載。応募してから見るも
よし、見てから応募するもよし。奮ってご応募ください。
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・マツダが取り組む、社内端末1万4000台のWindows 7移行の舞台裏
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【大川哲志】 デジタルテクノロジーと僕。
最強のウェブ事業部を創るためのデータサイエンス「社内の潜在社員を呼び起こす」
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【大川哲志】 デジタルテクノロジーと僕。
最強のウェブ事業部を創るためのデータサイエンス「やめませんか？ウェブとリアル
分けることを」
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【石田陽之】 価値観経営の時代。ソーシャルメディアが変えるマーケティング
docomoのUFOは21世紀のエリマキトカゲとなるか
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1Q/2xa/_/cyberbridge/entry/621.html
【後藤真理絵】 データとデザイン研究室
【番外編】シリコンバレー見聞録（1）写真編
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【黒須敏行】 ちびクロの細かすぎて伝わらないネットサービスの話
年商240億営業利益率70％を稼ぐ不動産ポータルRightmoveが成功している広告費削減
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・女性の見た目年齢に関する意識調査
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・「ハンドメイド」に関するアンケート
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1Z/2xa/_/categories/lifestyle/52282
・海外進出企業100社に聞いた「進出準備期間と課題」
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・サークル、アルバイト、もう決めた？
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▽調査のチカラ
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