「マーケティング活動」の詳細解説――メッセージ開発とチャネルの検討 【ITmedia マーケティング通信 vol.101】
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2014/07/28配信
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「マーケティング活動」の詳細解説――メッセージ開発とチャネルの検討
◆ITmedia マーケティング通信 vol.101◆
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┗■ 「ITmedia マーケティング」 先週の記事
http://marketing.itmedia.co.jp/
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【連載】マーケティングオートメーション& SFA時代に問われる「稼ぐ力」：
第2回 「マーケティング活動」の詳細解説――メッセージ開発とチャネルの検討
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1P/2B2/_/mm/articles/1407/22/news005.html
マーケティング部門の役割は、確度の高い見込み客（リード）と、見込み客に関する
精度の高い付加情報を、営業部門に託すことである。この役割を担うにあたり、マー
ケティング部門の業務は「マーケティング活動」と「見込み客管理活動」に分けられ
る。今回、次回の2回に分け、各々の活動のミッションについて議論する（片桐英
毅、サンブリッジ）。
【レポート】「モバイル検索広告〜ワールドレポート」（マリンソフト）：
検索広告市場の構造変化――モバイル端末のクリックが全検索広告の50％に
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1P/2B2/_/mm/articles/1407/25/news008.html
モバイル端末の急速な普及は、企業に対し、検索広告市場に対する戦略の転換を迫
る。検索広告市場の主役は、PCからモバイル端末に変わりつつあるのだ。
【連載】インサイトをめぐる冒険：
第3回 潜在興味を言語化するカギ、Topic Modelの威力とは
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1P/2B2/_/mm/articles/1407/24/news006.html
潜在興味を炙り出す方法を発見し、そのための武器である「Topic Model」も手に入
れました。では、その威力はどれほどのものなのでしょう。果たして、実体のない
「潜在インサイト」をどの程度手に入れることができるのでしょうか（久野麻人、日
本経済社）。
【ニュース】企業におけるソーシャルメディア活用に関する調査：
LINE、Google+を活用する企業がいずれも3割超え
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1P/2B2/_/mm/articles/1407/23/news106.html
NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューションとループス・コミュニケーシ
ョンズは7月23日、「企業におけるソーシャルメディア活用状況」に関する調査結果
を発表した。
【イベント】Maxifier Tokyo Summit 2014レポート：
メディア企業コンデナストが考えるブランデッド／ネイティブコンテンツ
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1P/2B2/_/mm/articles/1407/23/news011.html
Maxifierが主催する「Maxifier Tokyo Summit 2014」が7月16日、東京の恵比寿で開
催された。メディア企業 コンデナストのヴァイスプレジデント クリストファー・グ
ンサー氏による基調講演の様子をレポートする（池田園子、ITmedia マーケティン
グ）。
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・真のビッグデータ活用の鍵は情報統合とガバナンスにあり
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・基幹データの潜在力を呼び起こす―2000倍の高速化によりビジネスを活性化―
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1J/2B2/_/contents/?cid=14802&t_ref=g_rss
・事例に見る「Evernote Business」＆「Salesforce」が生み出す新しい営業スタイ
ル
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1J/2B2/_/contents/?cid=14787&t_ref=g_rss
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┗■ 「マーケター通信」新着コラム
http://blog.marketing.itmedia.co.jp/
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【黒須敏行】 ちびクロの細かすぎて伝わらないネットサービスの話
クックパッドとトウキョウオタクモードのABテスト方法を比べるとABテストをただの
ウェブ改善で終わらせるのは勿体無いことが凄くよくわかる（2014年7月25日）
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1Q/2B2/_/kurosu/entry/635.html
【黒須敏行】 ちびクロの細かすぎて伝わらないネットサービスの話
クラウドソリューションサービスのキャッチコピーをクラウドソーシングで募集した
ら「現代の筋斗雲」みたいな案がたくさんきてる件から考える成果の出るキャッチコ
ピーの作り方（2014年7月23日）
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1Q/2B2/_/kurosu/entry/634.html
【吉田憲人】 おじいちゃんが頑張るWebマーケティング
人的リソースがあるのにビジネス化出来ない団体や組織（2014年7月22日）
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1Q/2B2/_/goyat/entry/633.html
【實川節朗（ジツカワモトホ）】 以上、SEOの現場からお伝えしました。
SEOを施す理想的なタイミングは「企画／設計時」（2014年7月18日）
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1Q/2B2/_/volareinc/entry/632.html
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┗■ 「調査のチカラ」：新着調査データのご紹介
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・リタイア後に住みやすい町、日本一決定戦【1】
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1Z/2B2/_/categories/investment/54198
・組織におけるセキュリティ対策実態調査 2014
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1Z/2B2/_/categories/network/54197
・世界の傘事情調査
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1Z/2B2/_/categories/lifestyle/54195
・外国人におもてなししたい夏祭りに関する調査
http://magredirect.itmedia.co.jp/r/0/1Z/2B2/_/categories/investment/54194
・大学選びに関する調査2014
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▽調査のチカラ
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