「不気味」から「かわいい」へ　ミャクミャクがアンチをファンに変えた理由【ITmedia マーケティング通信 vol.1070】

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2025/09/22配信
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◆ITmedia マーケティング通信 vol.1070◆
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■「不気味」から「かわいい」へ　ミャクミャクがアンチをファンに変えた理由
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連日の賑わいを見せる大阪・関西万博。その中心には常に公式キャラクター「ミャク
ミャク」の姿があります。今や多くのファンに支えられるミャクミャクですが、お披
露目された当初、「不気味」「怖い」といった声に包まれていたことは、皆さん記憶
に新しいでしょう。この劇的なイメージ転換の背景には、ネガティブな声を追い風に
変え、事業成長につなげる広報・PR戦略のヒントが隠されています。

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