不動産事業を売却したサッポロビール「背水の陣」　“新商品に頼らない”勝ち筋とは？ 【ITmedia マーケティング通信 vol.1117】

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2026/03/30配信
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◆ITmedia マーケティング通信 vol.1117◆
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■不動産事業を売却したサッポロビール「背水の陣」　“新商品に頼らない”勝ち筋
とは？
https://rd.itmedia.co.jp/9fNx

不動産事業を約4770億円で売却すると発表したサッポロホールディングス。競合のキ
リンビールが大型新商品を投入して攻勢をかける中、サッポロビールが選んだのは
「新商品の乱発を避ける」道です。黒ラベルやヱビスといった「既存ブランドの再定
義」と「体験価値の創出」に投資を集中させる戦略を取っています。
不動産事業を手放した今、既存ブランドによって、いかにして生き抜こうとしている
のか。ビール専業メーカーとして歩み出したサッポロビールの生存戦略を、坂下聡一
マーケティング本部長へのインタビューからお届けしています。
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