「年会費4万9500円→8万2500円」　Marriott Bonvoyのカード改定は「改悪」か「進化」か　幹部に聞く 【ITmedia マーケティング通信 vol.1119】

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2026/04/06配信
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◆ITmedia マーケティング通信 vol.1119◆
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■「年会費4万9500円→8万2500円」　Marriott Bonvoyのカード改定は「改悪」か
「進化」か　幹部に聞く
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年会費を4万9500円から約1.7倍の8万2500円に大幅に引き上げ、無料宿泊特典の条件
も厳格化した「Marriott Bonvoyアメリカン・エキスプレス・プレミアム・カー
ド」。発表直後はSNSなどで「改悪」「解約する」との反発が相次ぐ中、マリオット
側はポイント利用枠の拡大など、カード価値の向上をアピールしています。
大幅な値上げは、ハイエンド層を「選別」するための戦略だったのでしょうか。そし
て改定から半年が過ぎ、実際の会員数はどう動いたのでしょうか。反発の声も織り込
み済みで「数も質も両方を追う」と語る強気の生存戦略について、マリオット・イン
ターナショナル幹部へのインタビューから探っています。
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