元博報堂が明かす「刺さるコンセプト」の作り方　ヒットを生む“たった3つの法則” 【ITmedia マーケティング通信 vol.1128】

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2026/05/11配信
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◆ITmedia マーケティング通信 vol.1128◆
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■元博報堂が明かす「刺さるコンセプト」の作り方　ヒットを生む“たった3つの法
則”
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　「カフェインレスコーヒー」「雲のようなスニーカー」「老いを美しさに」――こ
れらは“コンセプトが勝利”した例です。売れるモノには秀逸なコンセプトがあるの
です。例えば、人気サービスの民泊プラットフォーム「Airbnb」（エアビーアンド
ビー）は「暮らすように旅をする」というコンセプトを掲げて成功しました。
　こうした、多くの人の目を引き付けるキャッチーなコンセプトには「つくり型」が
あります。元博報堂のクリエイティブディレクター・篠崎友徳氏（※「崎」は「たつ
さき」）によれば「強いひとことコンセプトは、価値がスピーディーに伝わり、相手
に要点を理解させる」とのことです。同氏が執筆した書籍『世界はコンセプトででき
て
いる』から、ひとことコンセプトのつくり型を3つ紹介します。

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