Vポイントは「一人負け」　PayPay先頭、楽天は「新規の定着に課題」……ポイント市場の地殻変動、勝ち抜くのは【ITmedia マーケティング通信 vol.1036】

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2026/06/08配信
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◆ITmedia マーケティング通信 vol.1036◆
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■Vポイントは「一人負け」　PayPay先頭、楽天は「新規の定着に課題」……ポイン
ト市場の地殻変動、勝ち抜くのは
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スマホ決済やネット通販などを舞台に、生活者の囲い込みが激化している共通ポイン
ト市場。顧客を惹きつける単なるポイントの域を超え、いまや背後にある通信や金融
のインフラの拡大を左右する決定的な要素になりつつあります。

野村総合研究所の調査結果では、PayPayポイント、楽天ポイント、dポイント、Ponta
ポイント、Vポイントといった各陣営の明暗がはっきりと分かれる結果に。単なるシ
ェア争いにとどまらず、各社が固有の強みを武器にした独自の生存戦略へと舵を切っ
ています。この地殻変動を勝ち抜くのは、一体どの陣営なのでしょうか。

5大共通ポイントの最新の実態データから、今後の経済圏の展望を読み解きます。

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