オニツカタイガーが“新宿ど真ん中”で描く世界戦略　プラダやロエベと競う「売上1365億円の先」 【ITmedia マーケティング通信 vol.1151】

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2026/08/03配信
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◆ITmedia マーケティング通信 vol.1151◆
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■オニツカタイガーが“新宿ど真ん中”で描く世界戦略　プラダやロエベと競う「売
上1365億円の先」
https://rd.itmedia.co.jp/9DR5

2025年12月期の売上高が1365億円（前年比43％増）と爆発的な成長を続け、アシック
スからの分社化も発表した「オニツカタイガー」。仏パリや英ロンドンの目抜き通り
で行列を作るオニツカが次なる勝負に出たのは、東京・新宿のど真ん中に構えた国内
最大となる1837平米の巨大な「体験型」旗艦店でした。
単なるスニーカーショップを脱却し、アパレルやレザーグッズ、さらにはレーシング
シミュレーターまで備えた空間で提示するのは「日本発のラグジュアリーライフスタ
イルブランド」への脱皮です。プラダやロエベなど欧州の名門がひしめく市場で、店
舗数ではなく「顧客体験」で世界を魅了するグローバル戦略を、新会社OT GROUPの庄
田良二CEOに聞きました。
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