金沢一極集中から「能登周遊」へ Trip.comが挑む“旅が復興になる”新ジャンルの勝算 【ITmedia マーケティング通信 vol.1154】
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2026/08/17配信
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◆ITmedia マーケティング通信 vol.1154◆
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■金沢一極集中から「能登周遊」へ Trip.comが挑む“旅が復興になる”新ジャンル
の勝算
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インバウンドの熱気に沸く金沢の陰で、地震と豪雨から2年半が経過した能登半島。
「一時的な支援で終わらせず、実際に訪れてもらう仕組みを作れないか」──。この
構造的ギャップに挑むのが、世界有数のオンライン旅行代理店（OTA）であるTrip.co
mです。
同社は金沢のラグジュアリーホテルと、トレーラーハウスで再起を図る能登の老舗酒
蔵を結ぶ体験型プランを始動。急増中のインバウンド需要を金沢から能登へと流し込
み、持続可能な「LTV型観光モデル」への転換を狙います。単なる一過性の誘客に終
わらせず、旅をきっかけに何度も訪れるファンを育てる「関係人口の最大化」戦略
と、外資プラットフォームが被災地と信頼を築く「現場主義」の方法論を、高田智之
日本法人社長に聞きました。
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